有戰(zhàn)略的企業(yè)就和有人生規(guī)劃的人一樣着裹，每一步都氣定神閑兼耀，不急不躁，因為他們心里有底求冷，有地圖。清晰最終目的地窍霞，知道該怎么走匠题，知道什么時候走，甚至連什么時候到達目的地心里都清清楚楚但金，所以韭山，他們還急什么。
企業(yè)經營和人一樣钱磅，不管任何一個行業(yè)，最終都是知識的競爭似枕。在一個行業(yè)里面掌握更高的知識盖淡，就擁有更高的競爭力。如果一個企業(yè)能在自己的行業(yè)里面創(chuàng)造知識凿歼，它就已經具備了引領這個行業(yè)的基礎褪迟，因為創(chuàng)造出新的知識，就意味著其是第一個掌握的答憔，大家要想掌握就需要向其看齊味赃、向其學習。這樣虐拓，其就成了一個標準心俗。這種知識標準認知的優(yōu)勢，在競爭中就會成為一種壓倒性的巨大優(yōu)勢蓉驹。同行都在按照其標準學習城榛，其就是老大。
品牌就是給消費者懲罰自己的權力吠谢，權力越大，品牌越大诗茎。如果自己的承諾沒有做到工坊，有人指出來了献汗，這時候做的是到處找理由為自己申辯，那就是火上澆油王污，沒法讓人原諒罢吃。很多品牌就是這樣，不是出了問題就“死”了昭齐，而是出問題后自己自作聰明在公關上“作死”尿招，不愿意承認，最后引起公憤而“死”了阱驾。三鹿就是一例就谜。
不是所有行業(yè)和企業(yè)都需要將營銷和廣告放在第一位來抓丧荐。史玉柱曾經在討論自己的兩個企業(yè)經營時說：“對研發(fā)驅動型的企業(yè)來說，營銷和廣告就不是最重要的喧枷；但90%以上的行業(yè)企業(yè)虹统，都是屬于營銷驅動型企業(yè)∷砩酰”
什么是品牌？假如大家一說到李輝就會想到李輝是一個靠譜的人戚扳，這就是品牌忧便。什么是品牌資產？李輝在大家印象里的“靠譜”這個信息帽借，就是李輝的品牌資產茬腿。品牌資產是怎么來的？是由李輝的每時每刻宜雀，一舉一動切平，說的每一句話，做的每一件事的過程中累積而成的辐董。品牌資產在哪里悴品？在消費者的腦海里，它是無形的简烘，但它給品牌在競爭中增加了壓倒性的優(yōu)勢苔严。
關于服務預算孤澎，很多朋友好奇地問過我届氢，品牌定位與設計這個工作到底需要大概多少錢？如果單純這么問就沒有標準覆旭，五萬元能做退子，五十萬元能做岖妄，五百萬元也能做。而區(qū)別在于：一要看客戶自己的階段需求和對這個工作的理解和要求是什么樣的寂祥，二是要看他找到的那個策劃公司把這個工作成果定在什么樣的一個標準荐虐。
一定要找專業(yè)人做專業(yè)事丸凭，這不僅僅是為了把事情做的更好福扬，而是為了把作事情的成本降到最低。有人要問了“找專業(yè)人做事不是通常要付更高的費用嗎惜犀？”他問的沒錯铛碑，這也是大多數人一個錯誤的認識，人們忽略了一個最常出現的問題：專業(yè)的是如果不找專業(yè)人做虽界，通常情況都得重新做汽烦！
互聯網廣告的流量計費是怎么計算的浓恳？常見的分幾種：一種是最簡單的，看這個平臺一天被打開瀏覽的次數碗暗，比如一天是100萬的瀏覽量颈将，這就當成是平臺的流量，你在這里投放你的廣告言疗，費用就是根據這個100萬的流量基礎去計算晴圾，一般是按千人成本多少錢（送達1000人或“家庭”的成本計算單位）。
考慮風險死姚，是所有人的本能。而人的任何一種本能勤篮，都可以被商業(yè)所利用都毒。消費者不愿意承擔風險，就給消費者提供“零風險”這項服務碰缔，保險行業(yè)的存在就是基于人類不愿意承擔風險的本能而繁榮發(fā)展账劲。 除了保險行業(yè)，現在的互聯網廣告服務金抡，也深諳大家的這種本能瀑焦，而且它是再一次將這種本能與自己的廣告商業(yè)模式完美地嫁接。
后退一步看設計梗肝，是我一直強調的一種商業(yè)設計思維榛瓮。沒有這種思維，可能你的設計方案就只能停留在電腦里面像藝術品一樣欣賞而已巫击，它不可能成為一個真正有效的商業(yè)創(chuàng)意禀晓。
